Søgeordsanalyse - Step 2
Jeg udvikler denne hjemmeside som en del af mit valgfag Hands-On Digital Markedsføring, hvor SEO spiller en central rolle. SEO-arbejdet bygger på fire trin: teknisk SEO, søgeordsanalyse, on-site optimering og off-site SEO. Tilsammen gør de siden hurtigere, mere brugervenlig og mere synlig i søgemaskinerne.
Søgeordsanalysen er et centralt element i SEO-trekanten, fordi den sikrer, at du ved præcis, hvad din målgruppe søger efter. Ved at identificere relevante søgeord kan du målrette dit indhold, styrke din synlighed og skabe mere trafik til din hjemmeside.
Målgruppeanalyse – hvad søger målgruppen efter?
Min målgruppe er markedsføringsteams fra små og mellemstore virksomheder, som b.la. min persona, Tina. De har fundet min hjemmeside ved at søger efter noget specifik indenfor digital markedsføring som jeg kan hjælpe med.
Hvordan søger Tina?
Tina søger målrettet og effektivt. Hun bruger Google til at finde konkrete, faglige svar, der kan hjælpe hende i hendes arbejde som markedsføringsdirektør. Hun foretrækker guides, best practices og tydelige løsninger, der kan omsættes direkte i praksis.
Hvad kalder Tina tingene, når hun søger?
Tina bruger klare, professionelle marketingtermer. Hun søger typisk efter formuleringer som “SEO”, “SOME” og “marketing”.
Hun undgår begreber, der er for tekniske eller for brede.
Hvilken søgemaskine bruger Tina?
Tina bruger primært Google, fordi hun forventer hurtige, relevante og troværdige resultater. Derudover benytter hun LinkedIn som sekundær kilde, når hun søger efter fagligt indhold og inspiration.
Brainstorm
Jeg har udarbejdet en brainstorm, fordi det giver et hurtigt og visuelt overblik over de mest relevante faglige termer. Ordskyen indeholder en bred række nøgleord, der er centrale for en markedsføringsøkonom. Formålet er at bruge brainstormen som et strategisk fundament for min hjemmeside. Den hjælper med at identificere og prioritere de søgeord og emner, der bedst præsenterer mine kompetencer, samt skaber en tydelig ramme for de faglige begreber.
Google Trends: Et værdifuldt værktøj til søgeordsanalyse
Få indsigt i, hvad brugerne søger efter – i realtid
Google Trends er et gratis værktøj, der giver dig et hurtigt og visuelt overblik over, hvilke søgeord der er populære lige nu, og hvordan interessen udvikler sig over tid. Det gør det til et stærkt redskab, når du arbejder med SEO og vil sikre, at dine søgeord er relevante, aktuelle og strategisk udvalgt.
1. “SEO” eller “søgemaskineoptimering”
Denne Google Trends-analyse giver et tydeligt billede af, hvordan brugerne i Danmark søger efter emner relateret til SEO. Ved at sammenligne søgetermerne “SEO” og den danske betegnelse “søgemaskineoptimering” får man et klart indblik i både søgeadfærd, geografi og relaterede søgninger.
“SEO” er markant mere populært end “søgemaskineoptimering”
Grafen viser, at der stort set ikke er nogen søgetrafik på ordet “søgemaskineoptimering” i de sidste 90 dage. Det ligger konstant helt nede i bunden uden variation.
Til gengæld er “SEO” et aktivt søgeord med løbende udsving – og enkelte markante spikes. Det betyder
“SEO” er det klart bedste hovedsøgeord at arbejde med.
Relaterede søgninger viser klart, hvad brugerne vil vide mere om
Listen over relaterede søgninger peger på, hvad folk typisk søger efter i forbindelse med SEO.
Her er nogle af de stærkeste søgetrends: seo info, seo youtube, bedste seo bureau, website seo analysis tool
Alle disse forespørgsler har kraftig vækst, hvilket betyder, at interessen er stigende. Det betyder, at sider som “Hvad er SEO?”, “SEO værktøjer”, “Sådan analyserer du din hjemmeside” eller “Guide til SEO-bureauer” vil ramme direkte ned i aktuelle søgetrends.
2. “Sociale medier” eller “some”
Danskerne søger langt oftere på “some” end på “sociale medier”
Denne Google Trends-analyse sammenligner to meget brugte betegnelser inden for digital kommunikation: “sociale medier” og den kortere forkortelse “some”. Resultatet er tydeligt: Brugerne foretrækker helt klart forkortelsen “some”, når de søger information om sociale medier. Grafen viser, at søgeinteressen for “some” ligger stabilt højt over hele perioden. Den har løbende aktivitet, tydelige peaks og konsekvent interesse.
Derimod ligger søgeordet “sociale medier” væsentligt lavere og med større udsving i bunden af skalaen. Det betyder, at “Some” er det dominerende søgeord i Danmark. “Sociale medier” er stadig relevant, men mest som sekundært keyword.
For SEO er det derfor smartest at bruge “some” som hovedsøgeord og supplere med “sociale medier” for naturlig variation.
Relaterede søgninger viser, at brugerne søger både faglig viden og specifik inspiration
De relaterede søgninger til “some” viser flere interessante tendenser, bl.a.: some-ansvarlig, social media manager, Produkter og sætninger med ordet “some” (fx “some by mi…”)
De sidste handler dog ikke om sociale medier – et godt eksempel på, at Google Trends viser kombinerede søgninger på ordet some i alle betydninger.
3. “Markedsføring” eller “marketing”
Danskerne søger langt oftere på “marketing” end på “markedsføring”
Denne Google Trends-analyse sammenligner søgeinteressen for de to ord: “markedsføring” (på dansk) og “marketing” (på engelsk). Resultatet er tydeligt — og giver en vigtig indsigt for alle, der arbejder med digitalt indhold og søgeordsoptimering. “Marketing” dominerer fuldstændigt i søgningerne.
Grafen viser, at ordet “marketing” bliver søgt langt mere end “markedsføring”. Hvor “markedsføring” har en meget lav og stabil søgevolumen, ligger “marketing” konsekvent højt og med markante udsving. Det betyder, at brugerne foretrækker den engelske betegnelse.
Hvis du vil ramme flest muligt, er “marketing” det klart mest effektive keyword.
Brug “marketing” som dit hovedsøgeord
Supplér evt. med “digital marketing”, “marketing strategi” eller “marketing uddannelse”. For en hjemmeside, blog eller LinkedIn-profil betyder det, at engelske termer er bedre til at tiltrække trafik.
Resultater fra Google Autosuggest (inkognito) og relaterede søgninger
Inkognito-tilstand i Google Chrome sikrer, at søgehistorik, cookies og andre data ikke gemmes lokalt, når du søger. Det betyder, at resultaterne ikke påvirkes af tidligere søgninger på den samme enhed. Du er dog ikke fuldstændig anonym, da eksempelvis internetudbydere og de besøgte hjemmesider stadig kan se din aktivitet. Ved at bruge inkognito får man mere neutrale resultater og dermed et mere retvisende billede af de søgeord, brugerne faktisk søger efter.
Her kan man se, hvilke søgninger brugerne typisk foretager i forbindelse med ordet SEO. Det giver et indblik i de mest anvendte formuleringer og søgesætninger, hvor termen SEO indgår.
Her kan man se, hvilke søgninger brugerne typisk foretager i forbindelse med ordet sociale medier. Det giver et indblik i de mest anvendte formuleringer og søgesætninger, hvor termen sociale medier indgår.
Her kan man se, hvilke søgninger brugerne typisk foretager i forbindelse med ordet marketing. Det giver et indblik i de mest anvendte formuleringer og søgesætninger, hvor termen marketing indgår.
Answer The Public
Disse figurer giver et stærkt overblik over, hvilke spørgsmål og søgeintentioner brugere har inden for sociale medier, SEO og marketing. Det er værdifuld indsigt, fordi det viser præcis, hvilke emner målgruppen kigger på – og dermed hvilke indholdstemaer, man med fordel kan arbejde med på sin hjemmeside, i sine projekter og i markedsføringsstrategier.
Jeg har udvalgt fem relevante søgeord til min hjemmeside baseret på deres performance. Derefter har jeg identificeret 3–5 hv-spørgsmål til hvert søgeord ved hjælp af Google’s relaterede søgninger og AnswerThePublic. Ved hjælp af Ubbersuggest har jeg fundet søgevolumen, konkurrence betalt og cost per click.
